firecrest 火冠戴菊

咦....怎麼草長得比人還高????完全不見人影?????人呢????美麗的鞋呢??????
(自我調侃一下!)
不好意思，太久沒來，部落格都被雜草淹沒。
看到草請別忙著走開，草裡面躲著一個孜孜不倦的設計師愛莉絲與一堆設計稿。

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製鞋大師說，曾經台灣鞋廠的一條外銷生產線，一天可以做出4000雙女鞋(製鞋工人約150名)。
而我有一位同學，曾經服務某內銷大品牌，她告訴我，

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你曾經對美麗的花布一見鍾情嗎??
那種感覺就像是許多人談到當年墜入情網的剎那，
就是知道它屬於你，然後彼此似乎認識很久很久...
很常對材料一見鍾情，就在看到的當下，就非它莫屬。

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之前有幾位熟客向我反應，有無圓頭鞋楦的2.5吋高跟鞋，
要可以小跑步仍是穩到不行的那種...，
於是我們開發了一組中高跟圓頭鞋楦，
以此為題，設計了幾款相當好穿實穿得鞋款。

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上圖：
愛莉絲近照。
最近都是用「懶人」服裝搭配法。簡單T恤素色哪種...，然後棉嘛材質褲，
再加上一條大圍巾（進入「強冷」的空間才用），

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前言

你看到拋物線了嗎？？？沒有？？？再看看，沿著鞋跟的內緣往上，

是不是找到一條可以呼應整體款造型的大弧線呢？？

製鞋大師真的很厲害，他每每構思出的版型，可以讓鞋子看起來沒有一絲多餘的線條，

完美俐落，沒有深厚的功力還真是不行...。簡單的款式，往往最是費心！

我見過許多很美麗的鞋款，往往失敗在小細節。

例如收尾收得不好，例如線條不夠流暢，很「卡卡」。


線條的秘密

美麗的鞋子，無論何時何地看起來都有讓人愉悅的本事！

你的視線追逐著它，而它也以無比的流暢或是節奏感，帶領你「神清氣爽」地瀏覽，

很多時候，我們不知為何看A就是比看B來的快樂些，

猜想，應該是和線條有著莫大的關係吧！

所以，許多的鞋款設計往往都從鞋跟設計開始，

許多知名品牌，對這一點也都格外慎重。一整季成敗的關鍵就在於此！

鞋跟我們粗分低跟，中跟，高跟。三者中又以高跟鞋最容易表現氣勢，

跟又可以從纖細到粗壯，從怪異到平凡，幾乎你可以想像得到的鞋跟，

都可以做得出來，差別，只是模具費用...。

鞋跟的模具費用從數萬元到數十萬元不等。

而通常同一鞋跟至少要有三個不同尺寸的模具，如此一來，

35#（小鞋跟）和40#（大鞋跟）的鞋款才能有「合身」的鞋跟。

所以，模具費用得成以3才行！

這也是很多人勸生手勿進入這個做鞋子的生意的原因，

鞋子設計開發投資和包包或是服裝比，相對的成本就很高。

（註：包包有時也需開發五金飾釦，費用也不斐....，凡是牽涉到「模具」都有點貴就是了！）

下回，判斷一雙鞋子，是否符合「線條流暢」的標準，

別懷疑，將鞋子拿高到可以「正視」鞋子角度，研究一下它的線條，

賞心悅目一下，美麗的鞋子和藝術品真有著異曲同工的效果耶....。

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圖一：1/25日中午時分在台中高鐵站的星巴客。穿著firecrest火冠戴菊的美女與愛莉絲兩人，

很愉快地交換著不同領域的專業知識 與購物訊息。因為使用俯角拍攝，

所以把人家原本美麗的小腿拍粗了...，拍謝！

圖二

圖三



緣起

2009年，人在辦公室的我，忽然接到一通電話，

那位小姐語氣非常興奮地告訴我們『真的沒想到...台灣居然有這麼美麗的女鞋，

這真的都是你們設計的嗎？？都是在台灣製作的嗎？

（真的！）

『你們的鞋子色彩繽紛典雅，而且看到鞋子還可同時想像穿著的畫面...，

迥異於一般市面上的鞋款......。實在是很美麗！』

當我喜孜孜地繼續認真聆聽時，她緊接著說，但是你們的模特兒和照片，

真的不行...。模特兒的造型不對，照片品質看起來很不清楚...很可惜。』

（這一點後來在2010的鞋款與模特兒拍攝上略有改進.....）

後來，她跟我們買了圖二那一雙我們匿稱為「完美女人香」的鞋款。

因為她本身腳背比較高一些，所以，

當初有特別請製鞋大師調整一下楦頭的腳背處的寬度。

事後，她很開心，我們當然也很高興她這麼開心。


這位穿著firecrest火冠戴菊的W小姐，一直是殷殷期待我們新鞋款上市的鞋友之一，

每當進度延滯，她還會為我們蒐集時尚資料，
割捨自己喜愛的時尚雜誌，無償地寄給我們參考，

因為工作需要的關係，常常往返台日兩地，
尤其是時尚大本營的東京新宿澀谷，不時看到有些很棒的點子，

她也很希望有機會我們可以做出來！


她說腳上這一雙鞋子（見圖一穿著的樣子，圖二則是鞋子長的樣子），

出差時常受到別人的注目....。
重點是，很好穿！
她原本是ferragamo的愛用者，
自此，開始殷殷期待firecrest火冠戴菊新款問世，


她問我，當時2009年的時尚氛圍，大家還拼命地露出「腳趾縫」來展現性感風情時，

為何我們可以「預知未來時尚紀事」，設計出截然不同於流行大方向的鞋款，

大膽地包覆前掌，盡展優雅魅力！
為什麼呢？？
（大概就是努力掌握每一雙鞋子的風格而不是流行的細節吧！）
她也建議我們這個鞋款多配幾個鮮艷的顏色，

例如鮮紅，正藍...等，簡單優雅的款式加上大膽的色彩，應該是會廣受好評！


她上週才去東京出差，看到我們之前有一款（戴帽子）的鞋款（見圖三），

很與有榮焉地告訴我們，今年冬天的東京街頭，有許多的鞋款，都是這樣的款式喔！

但，這可是我們前年天馬行空，請製鞋大師拋棄以往的製鞋成見，

幾番修改後，才設計完成的心血結晶說.....！
有人說『有德不孤』，我們真的是『有風格而不孤』呢！

以鞋會友，是很難得的緣份。

珍惜這樣的點滴與情感！

很開心認識你，我是愛莉絲，
那一個熱愛鞋子設計的firecrest火冠戴菊的愛莉絲!呵呵....

（愛莉絲真的有很多種...，唉，下次說給你聽）

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為什麼創業？？
回想起來，記憶其實有一點模糊了......，認真追溯一下，
好像是當年「藝高人膽大」，總認為市面上的鞋子很平凡，很無趣，很千篇一律，
如果好好設計，讓我們家的鞋子與眾不同些，材料貨真價實些，童叟無欺些，
這樣的鞋子，應該會很叫好又叫座吧！
於是，創業的初始，設計好了美美的樣品，我就開始拿著計算機，算著這一款生產N雙，
N雙乘以售價，再扣除材料製作鞋材等成本費用與公司的管銷人事費用，
剩下來的就是我的利潤了！
天！一番加減乘除後，發現也是一個讓以前曾經是上班族的愛莉絲瞠目的一個數字，
每天快樂得不得了，覺得人生真是無比美好！
大家看到這邊，應該就知道問題會出現在那兒了吧！沒錯.....，
如果你實際賣過鞋子，你就會知道，往往預期大賣的鞋款和實際暢銷款，總是會有落差！
就算不一下子製作大批鞋款，但光是備料，也常常會落得「備而無用」的悽慘地步... 。
製鞋大師的夫人，現在還是常常拿這件事情來糗我，
不過，好像每個創業的人，都是這麼想的喔！
後來遇到好幾位一樣是鞋子設計師，一開始的時候，也都是這麼「盤算」著這一盤生意說....
此時我和製鞋大師夫人都會交換一個「會心的微笑」，
心裡嘆著...等你做過一次就會知道了！
創業最快樂的地方是
『當然是可以自由自在做自己喜歡的設計囉！』
這應該是每一個覺得自己「稍稍有一點才能」（謙虛的說...）的設計師最想要的吧！
但是如果你身兼公司成敗大任，就不行這麼任性喔！除了感性的創作，
還得常常把自己拉回來理性的這一塊，
客觀評量，商品配置，材料，製作方法...等細節問題，
並且不時思考著，這一款鞋的搭配性，獨特性，
最好有足夠的「識別度」和「易搭度」才能引起長期的共鳴。

現在的我們的確有許多「心靈相通」的客人，她們欣賞著我們家的鞋款，
並以「識貨」firecrest火冠戴菊為榮，這真是最大的呢！
創業最痛苦的地方是
唉！真的不是我們特別喜歡的鞋款賣不好，
鞋子有命，富貴在天！一切就交給命運之神了，我們一點都不怨天尤人.....
而是，而是........
時間到了，設計圖出不來，

時間到了，新品來不及上架，

時間到了，讓引頸期盼的粉絲期待落空...
（請問，為什麼無法很準時？？？

因為...因為....設計師常常把「完美」放在最前面，

忽略了時效性！2011新的一年，我一定要如期，準時，提前上架新品！）
這種感覺，才是我覺得最痛苦的地方呢！
年輕人最常向我問及的創業問題
年輕人：我也想和你一樣，自己設計鞋子，然後找人生產來賣，

但一開始資金不充裕，所以想先去批一些鞋子來賣，逐漸建立品牌？
愛莉絲：練習如何做生意真的很重要，如果你仍在學，
我建議你除了「設計」之外，最好涉獵「行銷」或是「直銷」等相關行業，
累積應對經驗，對於日後的創業會有莫大助益。
一般批發來的鞋子，應該和市面流通的款式大同小異，只能以低價取勝，
可是你也不可能一下子批很多，有低價的絕對優勢，
所以建議從「簡單」的單一鞋款做起，例如火冠戴菊一開始從夾腳拖，
到第二年的娃娃鞋，再逐漸括及到其它層面不同跟高的鞋款，
因為開發新鞋款真的很費力，一個好穿的楦頭，也是經年累月蒐集大家意見演變而來，
把最簡單的工具與資源用到「極大化」，這樣，你的成功機率會大增喔！
愛莉 絲創業常犯的毛病
1.理所當然症候群
覺得用可以拿到最頂級的材料來做鞋，是理所當然的，
覺得既然自己設計，自己請人製作，能要求的細節完善，也是理所當然，
不用多說....（以現代的行銷觀念與手法，一定要多說...），
其實很多對鞋子有興趣的消費者，心裡會希望，
能多知道一點，知道她們花比「一般網路鞋款」更多的錢，
是花在那一個部份？？？
這一點，我們會逐漸改善喔！

1.自以為是症候群

其實我發現，學設計出身的人，好像或多或少都有這樣的一個盲點耶....，
因為設計教育，要培養的是「具有獨特見解與美感」的創意人才，
但是，在商業社會中，我們更需要「能有同理心的一份子」，
嗯，趕緊脫離「自以為是」的日子吧！
結論
年輕人：如果再來一遍，你是否會創業？？？
愛莉絲：當然囉！
一路上有製鞋大師貴人，行銷通路貴人，
鞋材供應商貴人，買鞋千雙也不厭倦的買鞋貴人相助，
讓我們一路走來幸運滿點.... ，
謝謝！
創業不易，但是，當你的堅持獲得迴響，
這一種喜悅，真的是經歷過的人才明白......。
有個朋友說了這麼一句令我印象深刻的話
『寧可做了後悔，別因為什麼都不做而感到後悔』，

我有個格友「鞋癡」小姐，放下她數十年來引起為豪的專長「英文教學」

從頭開始學習服裝設計打版製作，

而且她不是只是說說.....，她每天付出的時間與精力，

真得是沒有決心的人難以匹敵的喔！

的確，反正人生不過是場「身歷其境」的冒險，

既然起點與終點每個人都相同，

至少，

在創業或是學習的過程中，我們眼中的風景，時而險峻，時而綺麗，
我們的心情，時而疑惑，時而喜悅，
每每要努力超越自己，有一丁點成長，方能突破困局......
祝你新年快樂！
轉變

好久以前，我有一個朋友，超級才華洋溢，

學生時代，他的志願是要當「國家公園的巡守員」，

後來他的老師們都奉勸他放棄這個不切實際的夢想，

好好報效社會與國家才是！
（後來他真的成為這個社會所謂的精英，勤奮又認真！）

當年我也對他這樣的小時候志願一知半解，
無法體會.........

元旦去爬山（公司和住家都離山10分鐘車程，
我有時中午還去開車去山上，對著蔭蔭山谷喝熱咖啡...），

恍然驚覺，

原來，

那一位朋友最初的志願，

可以如此的美好！
在大公司雖有說不完的資源，好身份，好地位，
但是人事傾軋，終無寧日.....。
每日帶著面具與一些不懷好意的同事（我自己幫他加的劇情啦！）周旋，
人生，其實有很多的選擇！
等時間或是年紀一到，
才能體會，
自己的得失......，
只是，
此時得失也已不再重要，
重要的是，我們一切都安好，
也都保有追求夢想的勇氣，
可以自由的呼吸新鮮的空氣，
這樣，
就很幸福......。
身在台灣，我真的覺得好幸福！
你覺得呢？？

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請別告訴我別的「時尚配件設計師」下午都可以幸福地去飯店喝下午茶，
到誠品找靈感，晚上還和情人去燭光晚餐..，
請別告訴我別的「時尚配件設計師」畫完草圖，寫完樣品單，就可以等確認樣品，
然後對自己設計的鞋子嘖嘖稱奇，最後還熱賣到不行..
.
也請別告訴我別的「時尚配件設計師」每年第一天開始，
就先把春假，暑假，秋收假，聖誕假排好，
喜孜孜地開心一年...，
這些事，從沒發生在我身上....，
而且，畫完設計圖，交給製鞋大師，等到初樣回來，
才是艱困工作的開始.. ，
因為，在每一款鞋子問世前，
我們要努力把關，
朝完美前進，
好難，
可是，我絕對不放棄！
上圖：想像一下，多層次的穿著概念，應用在鞋子設計上....於是，
我找了好些服裝的圖片，然後一一模擬想像，如果放在鞋子上，
看起來會如何？？層次感如果運用不得宜，反而會更顯沈重
（就好像剪壞的髮型，不僅不會飄逸，還會製造多餘的量感...）所以，
又利用「挖空」的技巧，企圖呈現多層次，輕盈，獨立帥氣的感覺....。
造型很不錯，不過接下來的配色，才是挑戰的開始....，要怎麼搭配才能顯得氣質逼人呢？
唉，美麗的鞋子，從初期概念的完全可以上市，真的是要很傷神.....，
算是另一種甜蜜的負擔吧！
上圖：雙色拼接低跟小短靴。常常有人跟我說，靴子都是一些「瘦瘦腳」的小姐，
穿了會好看的鞋子，
暨我們之前幾款「中空短靴」都熱賣的情形之下，決定開發一款低跟小短靴，
有細緻的法國滾，美麗的雙色拼接，俏皮的織帶蝴蝶結，
甜美可愛中，自有一股成熟的氣質。
嗯，想像中可以搭配的衣服，第一首選就是我今年最愛的「袋鼠褲」啦！
說到袋鼠褲，我想挑選的關鍵在於「腹部的皺摺」有無規律，垂墜感有沒有很自然...，
上週六逛街，看到有人穿著版型不甚成功的「袋鼠褲」，所有的陲墜集中褲底，腹部則沒有規律皺摺，
遠看好像包了一個大尿布...，唉，也許這又是另一種我無法理解的流行吧！
上圖：這一款鞋子刻意走甜美復古風，當時的設計圖是想讓蝴蝶結和滾邊都粗粗帥帥的，
結果製鞋大師認為細些比較「文明」，
我正在傷腦筋中... ，要怎麼做才能把對比的感覺調出來... 。
這一雙鞋應該是百搭款，鞋跟高有8公分高喔！
是我們目前做的最高的高跟鞋了！
前天有位在正讀大學的妹妹（朋友的學生）過來公司玩，
她說，她從不穿高跟鞋，不過還是套了一下，
說時遲那時快，她男友眼睛突然噹了一下，
嗯，她的比例穿上高跟鞋，更顯得完美無缺！
原來，高跟鞋真是有「照明」時尚的作用呢！
上圖：半靴的鞋款，雛型有了，現在再努力想後續的結構...，好難！
上圖：這一款鞋來來回回修改了不下四五回，因為從正面看X狀的線條，
就由細而粗，由雅緻轉為帥氣..，
交叉點的位置，還有前掌包腳的問題，也都陸續在修改版型中.....。
一款好穿，具有實驗精神的設計款鞋子，還真是得花好大心力才能上市，
來回修修改改，製鞋大師不知為此死了都少腦細胞，
但，我們就是這樣，有不完美，會努力改善，
雖然知道不可能十全十美，符合每一個人的腳型與需要，
可是，就是無法不努力...，算是得了「完美設計強迫症」吧！
上圖：這一款，回想最初，究竟是怎麼想出來的呢？？？居然記憶有點模糊.... ，
嗯，大概就是前空後空的涼鞋，然後鞋面增加了一片莫卡森鞋常常會用的「鞋片」，
混搭之後，看到成果是覺得很有趣，但是好像需要更多的細節描述，
才能更完美呈現這一款鞋子.... ，又得努力尋找解決之道囉！

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前言

曾在某科大全職教過5年書
（現仍利用閒暇時兼任講師....選了另一家比較不那麼霸道的科大....），

後來轉型成為鞋子設計師，這是一個很長的的故事，
可能會有一點點勵志效果....，下次找時間談。

說實話，每回上台，面對陌生的群眾每每讓我超緊張....，
很難想像吧!

很多人都認為當了那麼久的老師，台風應該是穩到不行，
其實不然....

為什麼會緊張？？？自己也搞不清楚，

奇怪的常常會在該緊張的時候不緊張，不該緊張時窮緊張，
例如皮包失竊
（裡面有提款卡，信用卡，駕照行照的那種... )，

或例如明天有重要考試獲報告，雖沒準備完全卻照睡...

這些狀況沒讓我特別緊張過，反而好整以暇地去應付，

不了解我的人還會盛讚我有大將之風....呵呵

怪的是光是面對一堆陌生人，就會讓我好緊張。
昨天上台，用ppt投影，手拿著光筆在大螢幕上筆劃，

居然，我發現那個小紅點不停地「抖抖抖抖...」，心裡覺得好氣又好笑，唉！

我這個人，還是比較適合躲在陰暗角落做設計.......（要光線昏暗的才行）...，

下次，這種場合別叫我了，真的....
不過，話說回來，台南科大服設系的同學，讓我印象非常深刻...
在演講的最後，他們全神貫注，在黑暗中炯炯發亮的眼神，
讓我看見鞋子設計在台灣的機會與希望，
我們跑了第一棒，接下來就看你們囉!

我忽然有種奇怪的預感....，
有朝一日亞洲最受矚目的時尚之都會是在台南!

因為有你..讓我們一起加油!




演講內容文字摘要

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我知道我們家的鞋子很好穿，很輕，很透氣。

我知道我們家的鞋子以做工和使用的材質而言算是價格便宜，

我知道我們家的鞋子設計風格獨樹一幟，用色鮮明，這些我都知道。

我所不知道的是居然真的有人會願意排除萬難，然後克服一切不便，
堅持非買firecrest火冠戴菊的鞋子不可！

那種百折不撓的堅強意志力真是令我嘆為觀止....。
有這樣執著堅毅的Veronique小姐，
相信你一定可以達成別人眼中所有不可能的任務喔！崇拜....


事情是這樣的，

火冠戴菊有一張來自PChome牛津鞋的訂單，

我們與商品PM約定5日出貨，不料卻因為一點小疏失，

讓客人Veronique訂單被取消，害得她很生氣，然後要重新下單一次，

系統又說沒有貨了...，一般人應該覺得很麻煩，就算了。沒想到她為了這雙鞋，

和PChome的客服人員交涉了半天，還是沒有結果.....。

週五她寫信到我們公司來說這件事。我們公司的客服人員Ann上週六趕緊打電話給她，

向她解釋目前的狀況，並且願意將她的牛津鞋以最優惠價格給她。Ann和她相談甚歡，

末了還搞笑地問她：『你覺得火冠戴菊的鞋子，真的都很好穿嗎？』
(她是火冠戴菊到目前為止，買鞋最多排行榜前三名的喔！
高跟，低跟，平底，她都有蒐集...）

沒想到她馬上如滔滔江水地告訴我們，鞋子真的很好穿，有多好穿，是如何地好穿....

甚至在隔天，寄來這樣一封感人肺腑的信，全公司上下莫不為此，感到動容。

內容如下：

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